Маркетинг. Семенов Н.А. - 50 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

50
Маркетинг мест – это деятельность, предпринимаемая для
создания, поддержания или изменения отношений и поведения,
касающихся конкретных мест:
- маркетинг жилья (застройка, продажа, сдача внаем);
- маркетинг зон хозяйственной застройки (освоение, продажа, сдача
в аренду участков или имущества типа заводов, магазинов, складов);
- маркетинг инвестиций в земельную собственность включает в себя
обустройство и
продажу земельных участков как объектов
помещения капитала;
- маркетинг мест отдыха.
Маркетинг идей связан с задачами социального маркетинга в
области здравоохранения (борьба с курением, наркоманией,
алкоголизмом), защиты окружающей среды, планирования семьи, прав
женщин, расового равноправия [1,2,20].
Глава 12. Современные конкурентные стратегии
и планирование маркетинга
12.1. Определение и разновидности конкурентных стратегий.
Модели Ансоффа и Портера
Стратегия – это определение основных долгосрочных целей и задач
фирмы, утверждение курса действий и распределения ресурсов,
необходимых для достижения этих целей. Общие требования,
предъявляемые к стратегии маркетинга:
• реализм в оценке рынка и своих возможностей;
• альтернативность выбора действий (увеличение
или снижение цен,
расходов на рекламу);
• четкость, ясность, понятность поставленной цели;
• гибкость действий;
• локализация во времени (кратко-, средне-, долгосрочные цели).
Выделяют три базовые конкурентные стратегии: за счет экономии
на издержках; дифференциации; специализации. Современный рынок на
основе базовых сформировал стратегии.
Силовая стратегия характерна для фирм, действующих в сфере
крупного
производства товаров. При этом преследуется цель
доминирования на большом сегменте рынка за счет сравнительной
дешивизны товара массового спроса среднего качества.
Вопрос 12.1. Какие факторы определяют низкую себестоимость
товара в случае крупного производства?

Страницы