Маркетинг. Семенов Н.А. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

51
Нишевая стратегия характерна для фирм с узкой специализацией.
При этом товар является дорогим и высококачественным, но необходим
только узкому кругу потребителей.
Вопрос 12.2. Приведите примеры товаров, производимых фирмами
в соответствии с нишевой стратегией.
Приспособленческая стратегия преобладает при бизнесе в
местных масштабах. При этом учитываются нужды конкретных
потребителей. Фирмы рассчитывают не как
много, а как мало необходимо
выпустить продукции, чтобы бизнес остался прибыльным.
Пионерская стратегия связана с созданием новых или радикально
преобразованных старых сегментов рынка. Эта стратегия, предполагающая
поиск революционных решений, является крайне рискованной, но сверх-
выгодной в случае успеха.
В общем случае разработка стратегии маркетинга определяет
программно-целевой подход к деятельности фирмы
. Глобальными
базовыми направлениями стратегии являются: стратегия сегментации;
стратегия диверсификации и стратегия интернационализации. Базовая
маркетинговая стратегия – это долгосрочный план, который не расписан
детально и адаптируется к изменению внешних условий. В рамках базовой
стратегии разрабатываются частные на основе:
• территориально-пространственного выделения рынка (локальный,
региональный, национальный, международный);
• освоения рынка (старый, новый);
• степени охвата рынка (один или несколько сегментов, весь рынок);
• отношения к конкурентам (пассивное, агрессивное).
В теории и практике маркетинга важное место занимает модель
Ансоффа в виде матрицы «товар-рынок» (см. таблицу).
Модель Ансоффа
Товар
Рынок
Существующий Новый
Существующий Глубокое проникновение
на рынок
Разработка
товара
Новый Развитие рынка Диверсификация
Модель Ансоффа определяет четыре маркетинговые стратегии:
1. Глубокое проникновение на рынок предполагает интенсификацию
товародвижения, создание вертикальных маркетинговых систем,
активную рекламу и снижение цены.

Страницы