Маркетинг. Семенов Н.А. - 75 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

75
Глава 15. Интернет-маркетинг
15.1. Реклама в Интернете
Интернет является эффективным средством рекламы.
Баннером (banner – знамя) называют рекламное изображение
фиксированного размера, содержащее анимацию, которое выполняет роль
гиперссылки на тот или иной ресурс Интернета. Баннеры делятся на три
категории: графические, текстовые и интерактивные. Графические
баннеры представляют собой рисунки, содержащие рекламное
изображение. Данное изображение является гиперссылкой,
нажатие на
которую приводит к переадресации клиентского браузера (специальная
клиентская программа, предназначенная для просмотра web-узлов,
web-сайт – наиболее дешевый способ рекламы) на сайт рекламодателя.
Графические баннеры подразделяются на анимированные и статические.
Текстовые баннеры в Интернете поддерживаются системами ТХ3 (в
пределах одной страницы позволяет публиковать до трех текстовых
баннеров), TBN Text, README. Значительно большее влияние
на
потребителя оказывают интерактивные баннеры, предполагающие более
сложные анимационные эффекты, звуковые эффекты, меню и так далее.
Единицей измерения эффективности баннера является соотношение числа
нажатий на баннер к числу его показов – CTR (Click/Through Ratio).
Средний CTR в Интернет составляет 2%.
Хостингом (web-хостингом) называется размещение web-страниц
на арендованном дисковом пространстве какого-либо сервера.
Наряду с CTR для оценки
эффективности рекламных кампаний
используются коэффициенты CTI (Click to Interest) и CTB (Click to Buy
ratio) – отношение количества посетителей, заинтересовавшихся web-
сайтом, к общему числу посетивших его и отношение количества
посетителей, купивших товар, к общему числу посетивших сайт.
Интернет открывает перед владельцами web-сайтов широкие
возможности по привлечению новых клиентов, деловых партнеров и
торговых посредников. Одним из основных предметов интернет-
маркетинга является
управление спросом и регулирование
взаимоотношений производитель – потребитель в условиях рынка
электронной коммерции. Рынок электронной коммерции можно условно
разделить по источнику получения прибыли на косвенный и прямой.
Создав web-сайт, фирма рекламирует товар, продвигает торговую
марку. Осуществляя поиск деловых партнеров, проводя деловые
переговоры, организуя маркетинговые исследования, – экономит
значительные средства. Сэкономленные деньги определяют
косвенную
прибыль.

Страницы