Маркетинг. Семенов Н.А. - 76 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

76
Прямая прибыль может быть получена за счет:
• организации виртуального магазина, посетитель которого может
приобрести заинтересовавший его товар непосредственно в режиме
онлайн, оплатив покупку с использованием кредитных карт одной
из международных платежных систем;
• создания электронных аукционов;
• продажи рекламной площади на популярном и хорошо посещаемом
web-узле. Суточное число посетителей
поисковых систем составляет
от нескольких десятков до нескольких миллионов.
По ряду объективных причин подавляющую часть российского
электронного бизнеса составляют фирмы, получающие косвенную
прибыль. Оборот рынка Интернет-рекламы в России увеличился с
5 млн.долл. в 2000 году до 170 млн.долл. в 2005 году. Вместе с тем растет
сеть виртуальных магазинов с 10 в 1998 году
до 2500 в 2005 году.
Основные сдерживающие факторы: сложность расчета и ненадежность
каналов транспортировки.
Информация является основой электронной коммерции, однако
отыскать в Интернете нужную информацию достаточно сложно.
Вероятность обнаружения в Интернете необходимой информации обратно
пропорциональна общему количеству данных на схожую тематику. Для
получения информации используются поисковые системы (поисковые
машины) и интерактивные каталоги. В
отличие от поисковых машин,
интерактивные каталоги не располагают собственным спайдером
(специальная программа, робот), администратор сервера вносит
информацию вручную.
Мощным маркетинговым инструментом является электронная
почта, однако эффективность ее применения вне комплекса других
маркетинговых приемов в большинстве случаев невысока. Перегруженное
излишним количеством данных сообщение вызывает раздражение у
получателя, в то время как
ссылка на web-сайт позволяет электронному
собеседнику самому выбрать объем информации и время ее изучения. Под
спамом понимается массовая или адресная рассылка не заказанных
получателем сообщений, носящих, как правило, рекламный характер. Де-
юре спам в Интернете находится под жестким запретом.
E-mail-маркетинг принято рассматривать как вспомогательное
средство для повышения популярности и
посещаемости web-сайта. При
этом следует придерживаться правил:
- в поле для указания получателя должен стоять только один адрес;
- тема письма должна быть нейтральной без слов «реклама» и
«коммерческое предложение»;
- в первых строках должно стоять прямое обращение, что исключит
подозрение в массовой рекламе;

Страницы