Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 110 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

109

спроса и предложения на ту или иную банковскую услуг, и

только после этого составляются предложения и програм-

мы по их продвижению. Данная концепция начала обре-

тать своих сторонников в банковской сфере в середине

1990-х гг., которые характеризовались:

• насыщением спроса на традиционные услуги;

• наличием у части банков развитой внешней и

внутренней инфраструктуры;

• развитием государственных и международных фи-

нансовых рынков;

• ограниченностью денежных ресурсов.

Банки, придерживающиеся традиционной маркетин-

говой концепции, чаще чем другие имеют свой «товарный

знак» или девиз, а также предоставляют полный комплекс

банковских услуг [19].

5.5. Маркетинговая политика банка

Маркетинговая политика банка включает товарную,

ценовую и сбытовую политику.

Товарная политика банка заключается в определе-

нии и изменении характера и ассортимента предлагаемых

услуг. Двумя ключевыми задачами этой политики являют-

ся формирование базового и текущего ассортимента. Ре-

шение о структуре базового ассортимента банк принимает

на этапе его создания. Базовый ассортимент может быть

узким и широким.

Преимущества узкого ассортимента:

• особое качество услуг, в частности в том случае,

если банку удается найти рыночную нишу, не использо-

ванную конкурентами;

• экономия на издержках за счет производитель-

ности специализированного труда.