Составители:
Рубрика:
110
Недостатки узкого ассортимента:
• развитие зависит от конъюнктуры в относительно уз-
ком рыночном сегменте;
• значительный предпринимательский риск.
Преимущества широкого ассортимента:
привлекательность для клиента, имеющего возмож-
ность получать все банковские услуги из одних рук;
более равномерная загрузка банковских мощностей;
• рассеивание предпринимательского риска.
Недостатки широкого ассортимента:
• сложность контроля;
• сложность управления.
Политика ассортиментной гибкости банка может
предусматривать:
• расширение ассортимента - введение дополнитель-
ных услуг;
• сужение ассортимента - уменьшение существую-
щих услуг;
• замену старых услуг на новые;
• внесение изменений в существующие банковские
продукты;
• позиционирование продуктов
[
17, с.215
]
.
Важное место в системе банковского маркетинга за-
нимает ценовая политика. Ценовая политика банка
предполагает установление цен на различные банковские
продукты и их изменение в соответствии с изменением ры-
ночной ситуации. Возможность снизить цену за услуги и
потеснить таким образом конкурентов определяется для
банка уровнем затрат и рентабельностью услуги. Тем не
менее ниже определенного уровня цена опуститься не
может, поскольку операция может стать убыточной, но
снижение цен на услуги - важный аргумент в конкурент-
ной борьбе. В маркетинговой деятельности банка цена вы-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- …
- следующая ›
- последняя »
