Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Шамис В.А. - 47 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2.5. Маркетинговые исследования

Исследования туристского рынка проводятся по двум

направлениям:

1) оценка параметров рынка для данного момента и 2)

получение прогнозных значений. В первую очередь оценива-

ется текущая ситуация на рынке, т.е. его конъюнктура; в по-

следующем определяется его емкость. Конъюнктура рынка

туризма, по определению А.П. Дуровича, - это экономиче-

ская ситуация на рынке в определенный момент времени как

результат взаимодействия факторов и условий, определяю-

щих соотношение спроса и предложения на туристские услу-

ги, а также уровень динамики цен на них [19, с.192].

На конъюнктуру туристского рынка влияет множест-

во факторов - политических, научно-технических, эконо-

мических, социальных и др. Конъюнктуру рынка характе-

ризуют соотношение спроса и предложения туристских

услуг, состояние конкурентной среды, степень государст-

венного регулирования, коммерческие условия при реали-

зации услуг, наличие сезонных колебаний и др. Изучается

конъюнктура на текущий момент, и дается прогноз разви-

тия услуг на перспективу.

При исследовании рынка определяется его емкость,

т.е. возможный объем реализуемых на нем туристских ус-

луг в течение определенного промежутка времени (за по-

лугодие, год). Установив емкость рынка, фирма может

оценить, какой рынок является для нее наиболее подходя-

щим. Рассчитывается, какую долю исследуемого рынка

может занять фирма.

Маркетинговые исследования конкурентов на рынке

туризма основываются на концепции противостояния

сильных и слабых фирм, обеспечивая одной из них ряд

преимуществ. Конкуренция предоставляет туристскому

предприятию возможность полнее оценить перспективы