Теоретические основы реструктуризации. Шаралдаева И.А. - 51 стр.

                         103                                                       104
•  дифференцирована и зависит от характера выполняемой       Раздел 6. Цели и функции маркетинга в процессе
   работы;                                                                  реструктуризации
• устанавливается на основании формализованной оценки    6.1. Концепция рыночно-ориентированной организации
   деятельности;
• система ее повышения увязана с повышением                     Процесс реструктуризации предприятия неразрывно
   квалификации     выполнением    более   сложной   и   связан с переосмыслением стратегических целей компании,
   ответственной работы, с продвижений должности.        ее переориентации на рынок, на конечного потребителя.
     В результате применения предлагаемой системы,       Для эффективного управления требуется постоянно знать,
возрастает число желающих повысить свою квалификацию,    какие соотношения цены, качества, сервиса и объема
и тем самым, поднять уровень заработной платы. Кроме     продаж реально существуют на рынке, каковы его
того, повышается ответственность за выполняемые          тенденции и объемы, что предпринимают конкуренты, в чем
функции, стимулируется инициативность.                   они сильнее или слабее. Создание разветвленной системы
                                                         маркетинга на предприятии позволяет решить эти и
                                                         множество других вопросов именно силами предприятия.
                                                         Помимо этого, гибкое управление экономикой и финансами
                                                         предприятия также невозможно без хорошо работающих
                                                         маркетинговых служб. Для понимания необходимости
                                                         применения маркетингового подхода в деятельности
                                                         предприятия коротко рассмотрим основные этапы
                                                         исторического развития маркетинга. Это позволит лучше
                                                         понять сущность современных         процессов обмена
                                                         продукцией и услугами. Эволюция взглядов на маркетинг
                                                         приводится по Г. Оливеру:

                                                         •   Ориентация па производство. Маркетинг прошлого и
                                                             начала нынешнего столетия можно назвать системой
                                                             распределения.   В   центре   всей  маркетинговой
                                                             деятельности была уверенность, что возрастающий
                                                             выпуск    товара   найдет   сбыт   на   постоянно
                                                             расширяющемся рынке. Бизнесом считалось то, что
                                                             связано, главным образом, с производством, а что
                                                             касается сбыта, то существовала надежда, что