Маркетинг инноваций. Шерстобитова Т.И. - 67 стр.

                                        определение широты ассортимента.
6   Серийно-массовый выпуск изделия, Выявление сегментов рынка, определе-ние
    подготовка рынка и потребления.  объемов потенциального спроса, определе-
                                     ние форм и методов работ на рынке, реклам-
                                     ной деятельности.
7   Финальная доработка товара, уточне- Определение динамики продажи, анализ по-
    ние форм и методов продажи, совер- ведения покупателей, изменений в их соста-
    шенствование инфраструктуры по- ве, претензий к свойствам изделий.
    требления.


     Маркетинговое исследование в инновационной сфере предваряется оп-
ределением области, в которой будут вестись разработки. С этой целью не-
обходимо определить направление наиболее перспективного инновационно-
го развития. Выделяют пять основных методов:
     1.Метод структурно-морфологического анализа предназначен для вы-
явления         внутреннего       состава       предметной         области,
фиксации      появления    принципиально     новых     разработок    (идей,
технических решений и т.п.), что позволяет обоснованно формировать стра-
тегию НТП на подотраслевом уровне.
     2. Метод определения характеристик публикационной активности. Его
специфика связана с тем, что поток документов ведет себя как система, под-
чиняясь циклическому развитию; отслеживая эти циклы, можно определить,
на каком этапе жизненного цикла находится предметная область в той или
иной стране. Метод дает возможность предлагать корректные рекомендации
по формированию НТП на отраслевом уровне.
     3. Метод, базирующийся на выявлении групп патентных документов с
семейством        патентов-аналогов      большой       мощности,       или
просто метод патентов-аналогов. Его суть заключается в том,
что фирмы патентуют за рубежом только те идеи, которые имеют
практическую значимость, поэтому, выявляя направления, в которых мощ-
ность      патентов-аналогов      растет     быстрее,      удается     тем
самым устанавливать направленность деятельности ведущих фирм
в развитии производственного потенциала.
     4. Метод терминологического и лексического анализа. Терми-
нологический анализ базируется на предположении, что при использовании
исследователями        идей      из      других       областей      знаний
происходит смена терминологического аппарата. Это связано с
крупными      структурными     сдвигами,   которые     первоначально     не
отслеживаются никакими другими методами. Поэтому метод тер-
минологического анализа позволяет выявить зарождение принципиальных
инноваций на ранних этапах и спрогнозировать направленность ожидаемых
изменений. Лексический анализ текстов аналогичен терминологическому
анализу; различие лишь в рассматривании не конкретных терминов, а слово-
сочетаний (лексических единиц).


                                                                              67