Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 109 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

109

воплощением коллективной мудрости в их отрасли; это именно та цена,

которая обеспечивает компании справедливый доход. Кроме того,

удерживая текущую цену на приблизительно одном уровне, они избегают

разрушительных ценовых войн.

Также на рынке имеет место практика конкурентного

ценообразования на основе аукционов.

7.3. Стратегии ценообразования

Стратегии ценообразования в маркетинге в зависимости от типа

продукта подразделяются на стратегии для новых товаров, имитирующих

существующие, стратегии для новаторских товаров, стратегии группового

ценообразования [1, С. 903-909].

Стратегии ценообразования для новых товаров, имитирующих

существующие

Любой компании, разрабатывающей новый товар-имитатор,

необходимо принять решение, как позиционировать свой товар или услугу

относительно товаров конкурентов по показателям цены и качества (рис.

7.3).

Стратегия премиальных наценок и экономичная стратегия могут

сосуществовать в рамках одного рынка до тех пор, пока на нем имеется

по меньшей мере две разные группы покупателей – те, для кого основным

фактором является качество, и те, кого прежде всего интересует цена.

Стратегии ценообразования для новаторских товаров

Стратегия ценообразования по принципу «снятия сливок» –

стратегия, которая заключается в том, чтобы установить на новый товар

высокую цену с тем, чтобы слой за слоем «снимать сливки» с сегментов,