Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 120 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

120

аргументами в его пользу.

Оформление сообщения. Необходимо тщательно разрабатывать

оформление сообщения:

1) при размещении объявления в печати – особого внимания

заслуживают заголовок, текст, иллюстрации и цветовое оформление,

2) при размещении на радио – слова, выбор актера или диктора

с соответствующим тембром голоса, вокализация (паузы, вздохи,

междометия),

3) при размещении на телевидении необходимо учитывать не только

вышеназванные элементы, но и жесты, мимику (невербальные средства),

4) если обращение передается с помощью самого товара или его

упаковки, отправитель должен уделять основное внимание цвету, фактуре,

запаху, размерам и форме,

5) сообщения на web-сайтах должны быть гибкими и сочетать

различные элементы печатной, радио- и телевизионной рекламы

с возможностью эффективного воздействия путем интерактивных

коммуникаций для привлечения, сохранения и усиления

заинтересованности аудитории.

Источник сообщения. Обращение, исходящее от привлекательного

или популярного человека, сильнее притягивает к себе внимание

аудитории и лучше запоминается. Вот почему рекламодатели часто

приглашают известных актеров, спортсменов или представителей науки

и культуры. В частности, сообщения, распространяемые пользующимся

высоким доверием источником, особенно убедительны, и именно по этой

причине продукцию многих фармацевтических компаний представляют

врачи, имеющие высокую степень доверия аудитории.

На восприятие источника сообщения как надежного влияют три

фактора: компетентность (специальные знания, которыми обладает

передающий сообщение), достоверность (восприятие источника

сообщения как объективного и честного) и способность вызывать

симпатию (привлекательности источника для аудитории).

Потребители больше доверяют друзьям, а не случайным людям или