ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
128
Разработка рекламной кампании базируется на пяти основных
принципах, так называемых 5«М» рекламы (рис. 8.4) [4, С. 402-404].
1 «М» - «Mission» - Постановка цели рекламы. Рекламные цели
классифицируются в соответствии с тем, к чему стремится организация:
информировать целевую аудиторию, убедить потребителей
или напомнить о товарах и услугах.
В соответствии с поставленными целями различают следующие виды
рекламы: информативная, убеждающая, напоминающая. Информативная
реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара,
когда цель заключается в создании первичного спроса. Убеждающая
реклама приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы,
когда целью компании является формирование избирательного спроса
на определенную марку товара. Например, производитель шоколада
марки «А» стремится убедить потребителей, что именно его продукция
обладает исключительными вкусовыми свойствами. Убеждающая реклама
в некоторых случаях принимает форму сравнительной рекламы, при
которой проводится явное сопоставление свойств двух или нескольких
марок товаров. Напоминающая реклама имеет большое значение для
продвижения уже известных товаров. К этому же виду относится
поддерживающая реклама, цель которой – убедить потребителя в
правильности сделанного выбора.
При постановке рекламной цели следует исходить из анализа текущей
1. Цель
(Mission)
2. Бюджет
(Money)
3.Обращение
(Message)
4. Медиа-
средства
(Media)
5. Оценка
(Measurement)
Рис. 8.4. Пять принципов рекламы (5 «М» вопросов)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 126
- 127
- 128
- 129
- 130
- …
- следующая ›
- последняя »
