ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
129
ситуации на рынке. Например, если производитель является лидером
рынка, товар достаточно известен, но уровень его продаж невысок, цель
рекламной кампании может заключаться в стимулировании спроса. Если
же не входящий в число лидеров рынка, но обладающий сильной маркой
поставщик выпускает новую продукцию, целью рекламной кампании
будет убеждение рынка в превосходстве товаров этой марки.
2 «М» - «Money» - Определение рекламного бюджета. Необходимо
принять во внимание жизненный цикл продукта, долю рынка компании,
потребительскую аудиторию, конкуренцию, периодичность рекламы,
взаимозаменяемость товаров.
3 «М» - «Message» - Выбор рекламного сообщения. Необходимо
разработать рекламное обращение, произвести его оценку, принять
во внимание критерии социальной ответственности.
4 «М» - «Media» - Выбор медиа-средств. Выбор медиа-средств – это
поиск наиболее экономически эффективных каналов распространения
информации, способных обеспечить эффективный контакт с целевой
аудиторией. Эффективность зависит от охвата аудитории, частоты
контактов (обращении) и силы их воздействия.
Охват аудитории – количество человек или семей, как минимум один
раз за определенный период времени контактирующих с конкретным
средством рекламы.
Частота контактов – среднее число контактов человека или
семьи
с средством рекламы за определенный период времени.
Сила воздействия – качественная ценность контакта через данное
средство рекламы (реклама шампуня для детей в журнале «Мой ребенок»
оказывает более сильное влияние, чем в журнале «За рулем»).
Кроме того, выбор конкретных медиа-средств для рекламной
кампании осуществляется с учетом их специфических особенностей
(табл
.8.2). Интернет как новое медиа-средство ускоряет «смерть»
традиционной рекламы, так как выгоды прямого взаимовыгодного
общения между производителем и потребителем действительно велики.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 127
- 128
- 129
- 130
- 131
- …
- следующая ›
- последняя »
