ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
130
Таблица 8.2
Характеристика медиа-средств
Наименование Преимущества Недостатки
1 2 3
1. Газеты Гибкость, своевременность,
высокий уровень охвата рынка,
высокое признание, высокий
уровень доверия
Недолговечность, невысокое
качество воспроизведения,
небольшая вторичная аудитория
2. Телевидение Сочетание изображения, звука
и динамики, обращение
непосредственно к чувствам,
высокий уровень внимания,
высокая степень охвата
Высокая стоимость, насыщенность
рекламы, кратковременность
контакта, меньшая степень
избирательности аудитории
3. Прямая
почтовая
реклама
Избирательность аудитории,
гибкость, отсутствие
рекламной конкуренции в
пределах данного средства,
адресный характер
Относительно высокая стоимость,
устоявшееся мнение о данной
форме рекламы как о «макулатуре»
4. Радио Массовость, высокая степень
избирательности по
географическим и
демографическим признакам,
низкая стоимость
Только звуковое восприятие,
низкий по сравнению с ТВ-
обращениями уровень внимания,
непродолжительность воздействия
5. Журналы Высокий уровень
географической и
демографической
избирательности, доверие и
престиж, высококачественная
печать, «длинная жизнь»,
устойчивый вторичный круг
читателей
Большие разрывы во времени
между покупкой места и выходом
рекламы, потери при
невостребованности тиража
6. Наружная
реклама
Гибкость, высокий показатель
повторных контактов, низкая
цена, отсутствие конкуренции
Отсутствие избирательности
аудитории, творческие ограничения
7. Рекламные
брошюры,
буклеты
Гибкость, высокий уровень
избирательности, полный
контроль, интерактивные
возможности
Перепроизводство может привести
к росту затрат
8. Интернет Высокая избирательность,
возможности интерактивного
контакта, относительно низкие
затраты
Небольшое число пользователей в
некоторых сегментах (пожилые
люди сельские районы)
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 128
- 129
- 130
- 131
- 132
- …
- следующая ›
- последняя »
