Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 14 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Таким образом, операционный маркетинг является определяющим

фактором, от которого напрямую зависит прибыльность фирмы

в краткосрочном периоде. Операционный маркетинг есть коммерческое

орудие фирмы, без которого даже самый хороший план не приведет

к удовлетворительным результатам. Бесспорно, однако, и то,

что прибыльный операционный маркетинг невозможен без надежной,

продуманной стратегии. Динамизм без мысли – всего лишь ненужный

риск, не более.

Каким бы правильным ни был операционный маркетинговый план, он

не создаст спрос, если нет потребности, равно как не сможет

поддерживать виды деятельности, обреченные на исчезновение.

Следовательно, операционный маркетинг сможет приносить прибыль

в том случае, если в его основе лежит стратегия, а она, в свою очередь,

отталкивается от потребностей рынка и их возможного развития.

Вопросы

1. Как вы понимаете термин «маркетинг»?

2. В чем заключается роль маркетинга в рыночной экономике?

3. Как вы понимаете термин «непорочный круг» экономического

развития?

4. Что включают в себя понятия стратегического и операционного

маркетинга?