Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 146 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

146

и с помощью более эффективного удовлетворения потребностей своих

клиентов, которых хорошо изучили. Творчество и энтузиазм в маркетинге

приносят плоды многим компаниям – крупным и мелким, новым

и зрелым, – позволяя им достичь успеха на рынке и удержать его.

Формальная и творческая стороны маркетинга всегда будут

противодействовать.

Концепции управления маркетингом

Существуют пять различных концепций, которыми руководствуются

организации в своей маркетинговой деятельности: совершенствования

производства, совершенствования товара, интенсификации коммерческих

усилий, чистого маркетинга и социально-ориентированного маркетинга

[1, С.53-59].

Концепция совершенствования производства – подход к управлению

маркетингом, согласно которому потребители отдают предпочтение

широко распространенным и доступным по цене товарам. В управлении

маркетингом упор делается на совершенствование производства

и повышение эффективности распределения товаров.

Концепция совершенствования производства актуальна в двух

случаях: когда спрос на товар превышает предложение (в такой ситуации

руководству компании следует искать способы расширения производства)

и когда себестоимость товара слишком высока и ее следует снизить

за счет повышения производительности. Однако компании,

придерживающиеся концепции совершенствования производства,

рискуют зациклиться на собственной деятельности.

Концепция совершенствования товара – подход к управлению

маркетингом, утверждающий, что потребители отдают предпочтение

товарам лучшего качества, эффективности и максимальных

возможностей, поэтому организации следует направлять основные усилия

на постоянное совершенствование продукции.

Компания все свои усилия сосредоточивает на технологиях,

поскольку ее руководство считает технологическое превосходство