Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 17 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

маркетинговых решений. Например, данные бухгалтерии используются

для создания финансовых отчетов, поэтому для оценки

производительности, сбыта и эффективности работы их приходится

преобразовывать. К тому же крупные предприятия обычно генерируют

крупные объемы информации, поэтому на ее изучение может

потребоваться очень много времени. Система маркетинговой информации

должна собрать, организовать, обработать и представить эти горы

информации в удобной форме, чтобы менеджеры могли легко и быстро

найти нужные данные.

2.1.1. Маркетинговая разведка

Маркетинговые разведывательные данные – повседневная

информация об изменениях в маркетинговой среде, которая помогает

менеджерам создавать и совершенствовать маркетинговые планы [1, С.

444].

Маркетинговые разведывательные данные можно получать

из различных источников и разными способами.

Способы сбора маркетинговых разведывательных данных

1) Анализ обычной (на первый взгляд) опубликованной информации:

ежегодных отчетов конкурентов, публикаций в деловых изданиях,

материалов торговых выставок, пресс-релизов, рекламы, web-сайтов.

Интернет – новый богатейший источник маркетинговой информации.

Полезно следить за тем, что говорят о конкурентах в публикациях

и на выставках.

2) Наблюдение за конкурентами и анализ открытой деятельности

конкурентов: тесты, исследование товаров, воспроизведение

или усовершенствование их лучших элементов.

3) Получение информации от людей, ведущих дела с конкурентами.

Предприятие должно стремиться привлечь к сбору информации

поставщиков, посредников и покупателей.