ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
22
Таблица 2.1
Общая характеристика видов маркетингового исследования
Наименование Общая характеристика Примерный тип проблем Характерные методы
Зондирующие
исследования
Проводятся для уточнения проблемы, для
углубленного изучения рыночной ситуации, для
поиска идей или сути события и для
определения направлений будущих
исследований. В них не ставится цель найти
неопровержимые доказательства правильности
того или иного образа действий
- Объемы продаж торговой марки А
падают, а мы не знаем, почему.
- Проявит ли рынок интерес
к
нашему новому товару?
- Анализ вторичных
данных
- Беседы с
информированными
лицами
- Анализ кейсов
- Исследования с
помощью фокус-групп
Дескриптивные
исследования
Отвечают на вопросы «кто?», «что?», «где?»,
«когда?», «как?». Задача такого исследования –
определить частоту наступления того или иного
события или связь между двумя переменными.
В отличие от зондирующих исследований
дескриптивные исследования исходят из более
четкого понимания проблемы. Большинство
маркетинговых исследований относится к
дескриптивному типу
- Какие люди покупают нашу марку?
- Кто
покупает марку нашего
прямого конкурента?
- Каким должен быть целевой
сегмент рынка нашего нового
товара?
- Опрос
- Анализ вторичных
данных
- Наблюдение
Каузальные
исследования
Наиболее сложная форма исследования.
Связана с установлением причинно-
следственных связей. Обычно характер этой
связи известен заранее и его необходимо
подтвердить или объяснить
- Как повлияют на объем продаж
товара то или иное изменение его
цены, упаковки или рекламы?
- Предпочитают ли покупатели наши
товары в «экологической упаковке»?
- Какая из двух рекламных
идей
более эффективна?
- Эксперимент
22
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 20
- 21
- 22
- 23
- 24
- …
- следующая ›
- последняя »
