Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 43 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

1) Внутриотраслевая конкуренция. Отправная точка оценки

внутриотраслевой конкуренции – определение количества продавцов

и характеристика товара (однородность или высокая степень

дифференцированности). Выделяют четыре типа отраслевой структуры:

монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, чистая

конкуренция.

Чистая монополия – ситуация, когда на рынке определенный продукт

(услугу) производит единственная компания. Чистая монополия может

быть результатом регулирующего правительственного указа,

использования патента, лицензии, масштабов производства или других

факторов. Монополист, который стремится к максимальным доходам,

имеет возможность устанавливать высокие цены и предлагать

потребителям минимальный уровень услуг, не нуждается в рекламе,

поскольку покупатели вынуждены приобретать его продукт. В случае,

когда на рынке имеются частичные субституты или существует угроза

появления конкурентов, для сохранения доли рынка монополист должен

позаботиться о дополнительных услугах или модернизации технологии.

Интересам общества в большей степени отвечает регулируемая

монополия, так как в этом случае снижаются цены на продукцию

и повышается уровень обслуживания.

Олигополия – рыночная ситуация, характеризующаяся господством

в отрасли нескольких, как правило, крупных, компаний. Производимая

продукция может быть как высокодифференцированной, так

и стандартной. Выделяют два вида олигополии – чистую

и дифференцированную. Чистая олигополия означает присутствие на

рынке нескольких компаний, производящих, по существу, одинаковый

продукт (нефть, сталь, уголь). В данной отрасли повышение цен на

продукцию компании затруднительно. Единственный способ завоевания

конкурентного преимущества – стратегия снижения издержек

производства через увеличение его масштабов. В случае

дифференцированной олигополии на рынке присутствуют несколько

крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики,