Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 44 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили,

фотоаппараты). Каждый конкурент стремится опередить соперников

по одному из важнейших атрибутов товара и получить соответствующую

надбавку к цене.

Монополистическая конкуренция – отраслевая структура, для которой

характерно большое число конкурентов, выступающих с самыми

разнообразными предложениями (рестораны, салоны красоты). Многие

субъекты отрасли концентрируются в определенных сегментах рынка, где

они могут наилучшим образом удовлетворить потребности клиентов и

продать продукт по более высокой цене.

Чистая конкуренция – отраслевая структура, при которой на рынке

существует множество конкурентов, предлагающих однородные товары

или услуги. В отсутствие дифференциации товаров цены конкурентов

будут одинаковыми. Никто из конкурентов не рекламирует продукцию, за

исключением случаев, когда реклама позволяет психологически

дифференцировать товар (сигареты, пиво). Различия в норме прибыли

продавцов связаны с уровнем издержек производства и распределения.

2) Угроза появления новых участников рынка. Данную угрозу

компания должна минимизировать и защищаться от нее, создавая барьеры

входа. Возможные барьеры входа на рынок:

1) Эффект масштаба. (Это вынуждает потенциального конкурента

выходить на рынок в

крупных масштабах, чтобы избежать более высоких

издержек, и, следовательно, цен).

2) Правовая защита (обеспечение патентами).

3) Дифференциация товара и устойчивый положительный имидж

торговой марки, приводящие к высокому уровню лояльности и низкой

восприимчивости к новинкам существующих потребителей.

4) Значительные потребности в капитале для создания

производственных мощностей, запасов, кредитования покупателей,

осуществления рекламы, компенсации убытков ранних периодов

деятельности и т. д.

5) Высокие издержки перехода, т. е. единовременные физические