ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
49
рынке (или в отрасли). Самые известные методы портфельного анализа
разработаны специалистами одной из известнейших консалтинговых
фирм – Бостонской консалтинговой группы (БКГ) и компаниями
«Дженерал Электрик» и «Шелл».
Методика портфельного анализа Бостонской консалтинговой
группы (матрица БКГ, матрица «рост/ доля рынка»)
Согласно методике Бостонской консалтинговой группы компания
классифицирует все свои СБЕ в соответствии
с матрицей «рост/доля
рынка» (рис. 3.6).
На вертикальной оси откладываются темпы роста рынка,
определяющие его привлекательность. На горизонтальной оси
откладывается относительная доля рынка, служащая показателем
устойчивости позиций компании на этом рынке. Четыре сектора
матрицы характеризуют различные типы стратегических бизнес-
единиц. Как правило, СБЕ компании обозначаются на матрице
окружностями, диаметр которых пропорционален объемам продаж
СБЕ.
«Звезды» – быстро растущие СБЕ с большой долей рынка. Обычно
нуждаются
в больших инвестициях, поддерживающих быстрый рост.
Постепенно их рост замедляется, и они превращаются в «дойных коров».
«Дойные коровы» – СБЕ с низким темпом роста и большой долей
рынка. Это устойчивые и доходные СБЕ, не требующие больших
инвестиций для сохранения доли рынка. Именно они обеспечивают
«Темные
лошадки»
«Собаки»
«Звезды»
«Дойные
коровы»
Высокая
Низк
ая
Доля рынка
Низкие
Высокие
Темпы роста
рынка
Рис. 3.6. Матрица БКГ «рост/доля рынка»
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 47
- 48
- 49
- 50
- 51
- …
- следующая ›
- последняя »
