ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
68
для игрушек и других товаров для детей; компаниям, использующим
позиционирование на основе культа, приходится бороться за право
выпуска рекламных товаров и регулярно искать новые культовые
события).
7) Позиционирование на основе происхождения товара.
8) Позиционирование по отношению к конкурентам (при этом
существуют два возможных варианта позиционирования:
позиционирование с помощью непосредственного сопоставления
с товаром конкурента и позиционирование за счет противопоставления
товарам конкурентов).
9) Позиционирование по принадлежности к определенному классу
товаров или по категории продукта (продукт позиционируется как лидер
в определенной товарной категории).
10) Позиционирование по соотношению «цена/качество» (продукт
позиционируется как предлагающий наибольшие блага).
Маркетологи часто применяют комбинацию перечисленных стратегий
позиционирования
.
Четко сформулированная стратегия позиционирования должна быть
«переведена» на язык эффективных и последовательных маркетинговых
программ.
Соотношение «цена/качество» – очень важный фактор при выборе
стратегии позиционирования.
На рис. 4.3 изображена структура типичного рынка, предлагающего
четыре альтернативные позиции. В этом примере торговая марка
А позиционирована неправильно, потому что она слишком дорога
для массового рынка и имеет недостаточное воспринимаемое качество,
которое позволило бы ей апеллировать к премиальному или престижному
сегменту.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 66
- 67
- 68
- 69
- 70
- …
- следующая ›
- последняя »
