ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
69
Основные ошибки позиционирования
1) Недопозиционирование. Покупатели имеют смутное
представление о торговой марке предприятия. У покупателей нет никаких
связанных с ней ассоциаций. Марка рассматривается лишь как одна
на многих.
2) Сверхпозиционирование. Покупатели имеют слишком узкие
представления о марке.
3) Расплывчатое позиционирование. У потребителей складывается
нечеткий образ марки из-за того, что компания делает слишком много
заявлений о свойствах продукта или слишком часто меняет
позиционирование марки.
4) Сомнительное позиционирование. Потребители с трудом верят
в заявления о высоких качествах продукта в свете его реальных
характеристик, цены или репутации производителя.
качество
цена
Рис. 4.3. Альтернативные позиции на типичном рынке
Торговая марка
А
Престижный
сегмент
Премиальный
сегмент
Массовый
рынок
Экономичный
сегмент
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 67
- 68
- 69
- 70
- 71
- …
- следующая ›
- последняя »
