Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 80 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

80
Окончание табл.5.2
1 2
отдельных товаров с целью обретения статуса компании с
исчерпывающим ассортиментом
3 Глубина – количество вариантов
исполнения каждой торговой
марки (товара) в рамках
ассортиментной группы
Углубление товарной номенклатуры –
увеличение количества вариантов каждого
из имеющихся товаров
4 Гармоничность – степень
сходства между товарами
различных ассортиментных
групп с точки зрения их
конечного использования,
условий производства, каналов
распространения или иных
показателей
Целенаправленное достижение большей или
меньшей гармоничности различных
ассортиментных групп в зависимости от
того, стремится компания к завоеванию
прочной репутации в одной сфере или сразу
в нескольких
5.3. Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на
различных этапах жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – изменение объема продаж
и прибыли от продажи товара на протяжении всего времени его
существования [1, С. 790].
Жизненный цикл товара графически представляется в виде кривой,
по форме напоминающей колокол (рис. 5.3).
Концепция жизненного цикла товара подразумевает следующее.
Срок жизни товара ограничен.
Жизненный цикл товара на рынке проходит несколько этапов,
каждый из которых открывает определенные возможности и ставит
свои проблемы.
На разных этапах жизненного цикла товара прибыль, которую он
приносит, варьируется.
Каждый этап жизненного цикла товара требует особого подхода
к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта
и управления персоналом (табл. 5.3).

Страницы