ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
82
из последовательного ряда циклов, обусловленных открытием новых
характеристик товара, способов его использования или появлением новых
потребителей. Существование разных профилей жизненных циклов
можно объяснить влиянием следующих факторов: технологий,
потребительских привычек и динамизмом компании. Очевидно, что самая
большая проблема заключается в умении предвидеть, какой тип эволюции
будет превалировать в дальнейшем.
Модель жизненного цикла – это концептуальная структура,
используемая для анализа развития рынков. Рынки эволюционируют
потому, что изменяются некоторые силы, и это создает определенное
давление или стимулирует преобразования. Такие силы важно
идентифицировать, и в этом смысле как нельзя более полезна модель
ЖЦТ.
5.4. Разработка новых товаров. Факторы успеха новых товаров
В обстановке жесткой конкуренции постоянное новаторство
в выпуске товара (услуги) – обязательное условие выживания компании.
Идея нового товара (услуги) может исходить как от подразделения
маркетинга, так и конструкторско-технологического.
а) Кривая «рост – резкое
падение – зрелость»
Объем продаж
б) Кривая с
повторным циклом
в) «Гребешковая»
кривая
Рис. 5.4. Наиболее распространенные кривые жизненного цикла товара
Время
Пер-
вичный
цикл
Вторичный
цикл
Время
Время
Объем продаж
Объем продаж
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 80
- 81
- 82
- 83
- 84
- …
- следующая ›
- последняя »
