Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 81 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Определить начало и завершение каждого этапа жизненного цикла

товара достаточно сложно. Это становится возможным, только когда рост

или падение объема продаж очевидны. Однако производителю следует

знать, какова примерная продолжительность этапов, характерных для его

отрасли. Жесточайшая конкуренция на рынке приводит к уменьшению

длительности жизненного цикла товара, а это означает, что товары

должны приносить прибыль за более короткий период времени.

Разновидности кривых жизненного цикла товара

Не все товары имеют жизненный цикл, описываемый кривой,

по форме напоминающей колокол. Было выявлено до 17 различных форм

кривых жизненного цикла товара. Три наиболее часто встречающиеся

формы представлены на рис. 5.4. На рис. 5.4, а показана кривая «рост –

резкое падение – зрелость», характерная для жизненного цикла бытовых

приборов. Кривая с повторным циклом (рис. 5.4, б) характерна для новых

лекарств. Еще одна разновидность кривой жизненного цикла –

«гребешковая» кривая жизненного цикла товара (рис. 5.4, в), состоящая

Объем продаж

Объем прибыли

Внедрение

Рост

Зрелость Спад

Объем п

аж и п

ибыли

(д

ен.е

)

Рис. 5.3. Кривая жизненного цикла товара

время