Основы маркетинга. Краткий курс. Шиповских И.Ю. - 96 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

обеспечивает стартовым капиталом, предлагает помощь в маркетинге

и бухгалтерии, а также технологию производства. В свою очередь,

франчайзер получает некоторую компенсацию в виде начального

вознаграждения, постоянных лицензионных платежей, арендной платы

за оборудование и определенную долю прибылей. В российском

законодательстве отношения франчайзинга регулируются договором

коммерческой концессии. Франчайзинг является эффективным методом

тиражирования малых предприятий.

3) Управляемая ВМС координирует производство и распределение

товаров благодаря размерам и мощи одного из участников системы, а не

с помощью единственного владельца всех предприятий, участвующих

в производстве и распределении товара, и не с помощью цепочки

предприятий, связанных договорными обязательствами. Например,

производитель популярной марки товара может добиться тесного

сотрудничества между розничными продавцами этого товара.

Помимо традиционных каналов распределения и вертикальных

маркетинговых систем на рынке также присутствуют горизонтальные

и комбинированные маркетинговые системы. Горизонтальные

маркетинговые системы – схемы построения канала распределения,

при которой две или более компании одного уровня объединяют свои

капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы

для того, чтобы осваивать новые рыночные возможности. Работая

вместе,

им удается сделать больше, чем может сделать одна компания, работая

в одиночку. Компании могут объединяться как со своими конкурентами,

так и с компаниями, не являющимися их конкурентами. Они могут

работать вместе на краткосрочной или постоянной основе, или же создать

отдельное предприятие. Комбинированные маркетинговые системы –

многоканальные системы распределения, при которых

какая-либо

компания формирует два и более канала распределения, чтобы охватить

два и более сегмента рынка, при этом используются прямые и непрямые

каналы.