Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 31 стр.

Внешний облик оратора, голос, ролевое публичное поведение и
легкость восприятия речи также должны быть учтены в процессе
подготовки выступления.
    Правила составления текстовых материалов
     Практически всем специалистам по СО приходиться писать тексты
сообщений для коммуникаций с общественностью. Тексты могут
варьировать по длине и назначению, стилю и жанру. Так, например,
рекламный слоган состоит всего из нескольких слов. Газетная или
журнальная статья может состоять из нескольких абзацев, а иногда
занимать несколько полос. Одна и та же идея может быть донесена в
сообщениях различных размеров в различных изданиях. Написание
текстов - речей, нью – релизов, аналитических статей, рекламных
текстов, описаний продуктов и услуг, писем редактору, репортажей,
очерков, эссе – требует специальных знаний и навыков. Правилам
письма для общественности традиционно обучают журналистов, и эти
же правила необходимо знать специалисту по СО.
    Во-первых, об отличиях текстов для глаз и для уха. Читатель может
пробежать материал глазами, прочесть снова повторно, заглянуть в
начало текста и затем просмотреть отдельные отрывки внимательно.
Читатель может проверить письменное сообщение – если факты
ложные, читатель может это обнаружить гораздо легче, чем слушатель.
Поэтому успешный текст для письма должен выдержать самое
внимательное изучение.
     С другой стороны, слушатель имеет лишь одну возможность
прослушать и понять сообщение. Если сообщение не воспринято
слушателем с первого раза, то оно почти не имеет шансов быть
воспринятым вообще. Поэтому задачей «писателя для слуха» является
«сгрести слушателя быстро» - в самом начале речи. Тексты должны
писаться короткими фразами. Следует избегать длинных и сложных
предложений – они трудны для восприятия на слух. К концу длинной
фразы слушатель почти забывает её начало. Не стоит злоупотреблять
длинными, труднопроизносимыми словами. Их сложно не только
произносить, но и воспринимать.
    К универсальным правилам написания текстов в сфере связей с
общественностью относятся:
         1. Простота предложений. «Не более одной идеи и не более
     одного образа в одном предложении» - по Бабелю.
    Предложения должны представлять собой чуть большее, чем
подлежащее, сказуемое и дополнение. Короткие предложения
обеспечивают изящество и скорость изложения. Они помогают достичь

                                                                        31