Основы теории коммуникации. Шпаковская С.В - 40 стр.

     При подготовке непосредственного выступления перед аудиторией
специалист по СО должен понять, что решить поставленные перед ним
задачи в ходе выступления можно используя следующие приемы:
          •   привлечения и удержания внимания аудитории;
          •  формирования установки на доверие (недоверие) со
     стороны аудитории;
          •  использования      психологических          особенностей
     отдельных социальных групп;
          •   использования общих особенностей восприятия;
          •  использования специфических навыков коммуникации
     (нейролингвистическое программирование, внушение и т.п.)
     Впрочем, практически все это же самое нужно помнить, если вы
взялись за написание статьи. Необходимо учесть куда – в газету или
журнал, и какую газету или журнал вы собираетесь сделать материал. В
так называемый гламурный журнал потребуется писать одним языком и
на соответствующую аудиторию, а вот в журнал «Полиграфбизнес» или,
скажем, газету «Вестник Тьмутаракани» общим тиражом 15 тысяч
экземпляров совсем по другому.
     К тому же писать статьи вовсе и не дело специалиста по СО, кроме
разве что случая, когда ему это самому нравится либо он решил на этом
подработать. Его дело побуждать писать о том, что ему необходимо
сообщить журналистам, а для этого его главным средством их
информирования является пресс-релиз. Если у него нет новости,
достойной того, чтобы она была упомянута в пресс-релизе, то он должен
будет ее создать, но вот писать про нее должен все-таки журналист…
     Что касается пресс-релиза, то обучение тому, как следует их писать
в тему данного учебника не входит, однако в любом случае вам нужно
помнить, что правила здесь точно такие же, как и при описании любой
случившейся новости: т.е. в нем следует указать когда, где, что и зачем
произойдет с тем, чтобы журналиста это заинтересовало и – как сегодня
очень часто говорят в нашем кино, вернее не в нашем, а в переводных
американских кинофильмах демонстрируемых по каналу СТС в 21.00 –
«он соблаговолил оторвать от дивана свою задницу и поехал бы
взглянуть, что там на самом деле сейчас происходит!».
     И опять-таки для каждого «своего» слоя общества, его группы,
конкретного предприятия или учреждения «словарь» сообщения, манера
изложения и подачи смыслового содержания должны будут
различаться!


                                                                          40