Методы социально-психологического исследования. Штроо В.А. - 54 стр.

                                        54
альны ми и гр упповы ми. Суть его заклю чается в глубинноминтер вью ир о-
вании, но неодного, атр ех-четы р ех человек одновр еменно.
      Н о м ина льна я груп п а – это гр уппатолько по названию . К аж ды й уча-
стник интер вью ир уется индивидуально, аобобщ ение ответов и мы слей
пр едоставляется др угим участникам. Н оминальны е гр уппы использую т,
когданевозмож но собр ать опр еделенную интер есую щ ую гр уппу (учены х,
политиков и т.д.). И ногдаучастников гр уппы собир аю твместе, но их пр о-
сят отвечать навопр осы по одному. Н оминальны е гр уппы позволяю т из-
беж ать эф ф ектагр уппового давления, т.е. влияния больш инствагр уппы на
мнения отдельны х участников.
      Дес а нт на я груп п а отличается отостальны х гр упповы х методов тем,
что онапр оводится в р еальной обстановке, напр имер , в тор говомзалема-
газина, в оф исеи т.д.
      Ф о к ус -груп п а является базовы м гр упповы м методом качественного
анализаи пр едставляет собой гр упповое ф окусир ованное интер вью , пр о-
ходящ еев ф ор мегр упповой дискуссии.
      М о зго во й ш т урм пр именяется для твор ческого пр одуцир ования но-
вы х идей .
      Синек т ик а – более стр уктур ир ованны й подход к вы р аботке идей .
Т акие гр уппы ведет подготовленны й модер атор , котор ы й стар ается под-
вести участников к новому видению пр облемы .
      Дельфи-груп п а пр едназначенадля вы р аботки идей о будущ ем, соз-
дания пр огнозов, основанны х наколлективном мнении хор ош о осведом-
ленны х экспер тов.
      К о нфлик т на я груп п а ф ор мир уется из лю дей с яр ко вы р аж енны ми
пр отивополож ны ми взглядами, напр имер , читателей р азны х газет. Т акое
столкновение мнений в ситуации, когдакаж ды й участник стар ается убе-
дить пр отивника, очень часто даетмного новы х пр одуктивны х идей .
      Груп п а м о дифик а ции п о ведения используется для изучения того,
насколько необходимпотр ебителямтотили иной пр едметдомаш него оби-
хода, напр имер , газеты , телевидение и т.д. У частников гр уппы лиш аю т
этих пр едметов и анализир ую т их поведение. И ногдавозмож ен обр атны й
вар иант, когдар еспондентампр едлагаю тв пользованиеновы епр едметы и
анализир ую т, как они вписы ваю тся в их повседневную ж изнь.
      А да п т а цио нна я груп п а пр именяется для того, чтобы опр еделить,
чем обусловлено отнош ение к тому или иному пр едмету, товар у; в какой
мер еупотр еблениетовар адетер минир овано его социальной или собствен-
но товарной ценностью . Респонденты последовательно участвую тв сер ии
экспер иментов, где они сталкиваю тся с ф ир менны ми или « слепы ми» (не-
маркир ованны ми) товар ами.
      Ра с ш иренна я т во рчес к а я (к реа т ивна я ) груп п а – наиболеер аспр о-
стр аненная и популяр ная р азновидность качественны х методов анализа
пр оцессов массовой коммуникации. В отличие от ф окус-гр уппы здесь ос-
новноевниманиеуделяется пр оективны мтехникамисследования.