Методы социально-психологического исследования. Штроо В.А. - 55 стр.

                                        55
7.2. Ф ок ус-гр уппа к ак м е тод социал ьно-психол огиче ск ого
иссл е д ов ания

       Ф окус-гр уппаявляется одним из качественны х методов социально-
психологических исследований и пр едставляет собой гр упповое ф окуси-
р ованное (полустандартизир ованное) интер вью , пр оходящ ее в ф ор ме
гр упповой дискуссии и напр авленное на получение от ее участников
« субъ ективной инф ор мации» о том, как они воспр инимаю тр азличны еви-
ды пр актической деятельности или пр одукты этой деятельности (Богомо-
ловаи др ., 1999).

7.2.1. П роисхож дениеи сущ ностьм етода ф окус-г руппы
       П ер вы е попы тки пр оведения гр упповы х интер вью начались ещ е в
20-е годы пр ош лого столетия в СШ А , но они бы ли р едки и не подвер га-
лись систематическому анализу. Т ер мин « ф окусир ованноеинтер вью » поя-
вился в 40-е годы . О сновны е пр инципы и методики ф окусир ованного ин-
тер вью бы ли р азр аботаны Робер том М ер тоном (R. Merton) и Гер той Гер -
цог (G. Herzog) в пр оцессеих совместной р аботы : по заказу р ядавоенны х
ведомств они исследовали воспр иятиематер иалов пр опаганды сою зников.
Ф окусир ованное интер вью в силу своего полустандар тизир ованного ха-
р актер акак бы занимаетпр омеж уточноеполож ениемеж ду напр авленны м
и ненапр авленны м интер вью , объед иня я с фокус ир ованнос т ь на конкр ет -
ную пр обл ему пер вого и с вобод у вы с казы ваний р ес понд ент ов вт ор ого.
       Т ер мин ж е« ф окус-гр уппа», скор еевсего, появился в маркетинговы х
исследованиях, в частности, пр и изучении эф ф ективности р екламы в 70-
80-х годах. Сегодня метод ф окус-гр уппы начинаетвсеш ир епр именяться и
в др угих областях, таких, как пр икладны еи ф ундаментальны есоциальны е
исследования, здр авоохр анение, психологическая экспер тиза р азличны х
социальны х пр огр амм.
       М етод ф окус-гр уппы в социально-психологическом исследования
мож етпр именяться:
    1) нар анних стадияхисследования сцелью вы движ ения гипотез;
    2) самостоятельно, в качествеосновного методасбор аинф ор мации;
    3) назаклю чительны х этапах исследования для дополнения и интер -
       пр етации р езультатов, полученны х др угими методами.
       О сновны мпсихологическиммеханизмомполучения нового знания в
ф окус-гр уппе мож но считать груп п о вую дис к ус с ию. К ак известно, в гр уп-
повой дискуссии пр иято вы делять тр и ф азы : ор иентир овки, оценки и пр и-
нятия р еш ения. П оскольку задачаф окус-гр уппы огр аниченаполучением
как мож но болееполной и р азнообр азной инф ор мации о том, как и почему
ее участники воспр инимаю т те или ины е объ екты (матер иалы массовой
коммуникации, социальны е пр огр аммы , товары и услуги), то гл авноевни-
мание уд ел я ет с я фазе ор иент ир овки, кот ор ая вкл ючает опр ед ел ение це-
л ей и т емы д ис кус с ии, знакомс т во ееучас т ников д р угс д р угом и с бор ин-
фор мации об ихмнения хи с уж д ения хпо т емед ис кус с ии. В ф окус-гр уппе