Составители:
Рубрика:
114
Закон спроса гласит, что потребители обычно приобретают больше
товаров по низкой цене, чем по высокой. Ценовая эластичность спроса
определяет чувствительность покупателей к изменениям в ценах с точ-
ки зрения объема товаров, которые они приобретают.
Ценовая эластичность определяется отношением изменения вели-
чины спроса (в процентах) к изменению цен (в процентах):
Величина спроса 1 – Величина спроса 2
Величина спроса 1 Величина спроса 2
Ценовая эластичность .
Цена 1 – Цена 2
Цена 1 Цена 2
+
=
+
Эта формула показывает процентное изменение в величине спроса
на каждый процент изменения в цене. В силу того, что спрос обычно
уменьшается по мере роста цен, эластичность измеряется отрицатель-
ными величинами. Однако для упрощения расчеты эластичности в этом
разделе выражаются в положительных числах.
Эластичный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая элас-
тичность больше 1: небольшие изменения в ценах приводят к большим
изменениям в размерах спроса. При этом общий доход возрастает, ког-
да цены снижаются, и уменьшается, когда цены растут. Неэластич-
ный спрос имеет место в тех случаях, когда ценовая эластичность
меньше 1: ценовые изменения незначительно влияют на объем спро-
са. Общий доход возрастает, когда цены повышаются, и падает, ког-
да цены снижаются. Унитарный спрос существует в тех случаях,
Общее влияние на решения
по ценам
Потребители
Правительство
Участники
каналов сбыта
Конкуренты
Издержки
Рис. 18. Факторы, влияющие на установление цен
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- …
- следующая ›
- последняя »
