Прикладная экономика. Сироткин В.Б. - 123 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

123

сталкивается с серьезными проблемами, связанными с законодатель-

ством по ценам.

Цели ценообразования

Стратегия ценообразования должна быть увязана с общими целями

компании и отражать их. Различные фирмы в отрасли могут иметь раз-

ные цели и соответственно различные стратегии цены.

Существуют три основные цели ценообразования, из которых может

выбирать фирма: основанные на сбыте, основанные на прибылях и ос-

нованные на существующем положении (рис. 22). В первом случае фир-

ма заинтересована в росте реализации или максимизации доли на рын-

ке, во втором – в максимизации прибыли, получении удовлетворитель-

Основанные на существующем

положении

Стабильность

Благоприятный климат

Возможные цели

ценообразования

Основанные на сбыте

Объем

Доля на рынке

Основанные на прибыли

Максимизация прибыли

Удовлетворительная прибыль

Доход инвестиций

Быстрое получение наличных денег

Рис. 22. Цели ценообразования