Профессиональная этика. Скворцова В.Н. - 41 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

41
в структуре мотивации деятельности, «перевешивая» материальный ин-
терес.
К сожалению, ни одно из вышеперечисленных обстоятельств для
российской ПР-деятельности пока не характерно, хотя кодексы, как ви-
дим, начали создаваться и у нас (см. Прил. 1). Сказать, что они уже «ра-
ботают», – значит серьезно погрешить против истины. Даже если про-
фессиональный этос, т. е. набор фактически действующих в практике
связей с общественностью некодифицированных норм, существует, то
этическая рефлексия в сознании сотрудников представлена минималь-
но. Кроме того, затруднено выделение специфических этических про-
блем в профессиональной деятельности, в сознании специалистов сме-
шаны представления об этических и правовых нормах и механизмах их
реализации. Им пока не хватает стратегий личного профессионального
выбора, отсутствуют навыки принятия автономных решений в непро-
стых профессиональных ситуациях, когда надо полагаться на личную
ответственность или собственный риск.
Все это весьма прискорбно сказывается на практике ПР- деятель-
ности в России. Возникла гипертрофия товарных отношений в сфере
связей с общественностью, повлекшая за собой ориентацию на доход-
ность во что бы то ни стало. Такой подход, конечно же, обусловлен
особенностями современной российской экономической и политиче-
ской ситуации. Отечественный ПР – это все еще преимущественно ПР
политический. Серия интенсивнейших избирательных кампаний с ис-
пользованием неоднозначных избирательных технологий привела к то-
му, что в сознании публики и в публицистике ПР воспринимается не
иначе как «черный пиар». Более того, именно в сфере политики «кру-
тятся» основные деньги, выделяемые на ПР-услуги. Именно на участии
в избирательных кампаниях нарабатывается профессиональный опыт
ведущих агентств, фирм, консультантов и экспертов.
Однако известно, что в общемировой практике основную часть
рынка ПР-услуг образует не политический, а бизнес-ПР. И здесь нужно
подчеркнуть одно из важнейших различий между этими двумя направ-
лениями деятельности. Политический ПР является скорее политической
рекламой, чем собственно пиаром. Речь там идет о продаже конкретно-
го товара (кандидата, программы, решения) на политическом рынке, не
более того. Эффективность политического PR определяется довольно
просто: в зависимости от количества поданных голосов или проведения
конкретного решения. В свою очередь, бизнес-ПР выстраивается на бо-
лее долгую перспективу, носит более систематический характер. В Рос-
сии же на протяжении всей ее истории не столько собственность рожда-
ла власть, сколько, наоборот, власть рождала собственность. В послед-
ние годы в стране произошел «большой хапок» и ведется отчаянная

Страницы