Профессиональная этика. Скворцова В.Н. - 42 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

42
борьба, с одной стороны, за удержание его результатов, а с другой – за
передел собственности (как на местном уровне, так и на федеральном).
Энергетика этой борьбы чудовищная. Страна находится в стадии глубо-
кой и интенсивной трансформации, ломки многих стереотипов, тради-
ций, представлений, становления новых ценностей и норм, форм жизни.
Вся эта борьба сопровождается попытками циничного манипули-
рования общественным мнением при осознании тактического, сиюми-
нутного характера целей. Характерно, что своеобразные, мягко говоря,
стандарты ведения бизнеса положились на многолетний опыт советской
пропаганды. Поэтому и современный российский ПР выглядит чем-то
очень циничным, находящимся «по ту сторону добра и зла». Сам же ПР-
специалист представляется эдакой белокурой бестией, шагающей по
душам, а то и трупам или просто вешающей «лапшу на уши». В такой
ситуации попытки говорить об этических оценках ПР выглядят как при-
знак слабости и беспомощности.
«Этичный пиар – это взрослый пиар», – считает Григорий Тульчин-
ский, профессор кафедры менеджмента и экономики Университета куль-
туры и искусств, заведующий международной кафедрой ЮНЕСКО по
этике НЦ РАН в Санкт-Петербурге. Нормы, правила, традиции, в том чис-
ле и этические, не выдумываются «специалистами», не конструируются
по заказу, а являются обобщением определенного опыта, обеспечившего
выживание и развитие некоторой социальной общности в конкретных ус-
ловиях: географических,
экономических, политических и т. д.
Именно нравственная ответственность встает на пути непредска-
зуемой по последствиям «погони за прибылью» в ущерб потребителю,
в ущерб профессиональному сообществу. Без должной этической куль-
туры представителей связей с общественностью невозможно и эконо-
мическое возрождение этой отрасли.
Восприятие, понимание и практика ПР существенно зависят как от
экономической ситуации, так и от зрелости общества в целом. Если
опираться на известную периодизацию развития ПР, то можно говорить
о четырех основных моделях (трактовках) PR и соответствующих им
подходах:
а) манипулировании,
б) информировании общественности,
в) ориентации на взаимопонимание,
г) социальном партнерстве.
При манипулятивном подходе ПР-деятельность носит пропаганди-
стско-рекламный характер. По мере вызревания рыночных отношений,
стабилизации экономики, социально-политической жизни все более от-

Страницы