Профессиональная этика. Скворцова В.Н. - 44 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

44
тельствует о том, что мы переживаем очень важную фазу, когда мани-
пулятивная модель исчерпала свои возможности. Принцип «пипл схава-
ет» уже не работает, по крайней мере в политике. Истории с губерна-
торскими выборами в Санкт-Петербурге и Приморском крае убедитель-
но продемонстрировали неэффективность попыток внешнего манипу-
лирования, исходящих из федерального центра.
У нас на глазах вызревает новая нравственная культура российско-
го бизнеса и общества в целом. Именно эта грубая, но внятная утилита-
ристская модель создает предпосылки дальнейшего роста и созревания
личности и нравственной культуры: от осознания своих потребностей
и интересов к самосознанию в более широком смысле слова. А оттуда
уже недалеко до осознания призвания и нравственного долга.
Иногда говорят, что ПР отражает в концентрированном виде наи-
более характерные особенности современной деловой активности.
Можно перефразировать это в таком духе: ПР – это выраженная в ин-
формационных технологиях нравственная культура современного биз-
неса на уровне отдельной фирмы и общества в целом.
Технология «этичного» ПР основана на принципах развитого
и зрелого бизнеса: партнерстве и ответственности. Доверие к бизнесу
падает, когда он увлекается исключительно ростом прибылей, уклоня-
ется от участия в решении важных социальных проблем, проявляет без-
ответственность.
Современный бизнес – не навязывание своей воли другим, а сво-
бодное сотрудничество. А доверие вызывает только тот, кто открыт
и искренен, чье поведение ответственно и предсказуемо, кто считается
с мнением окружающих. Поэтому бизнес сегодня – это прежде всего
«бизнес на репутации». Урон, нанесенный репутации фирмы, в отличие
от материального ущерба, подчас бывает невосполним.
Думается, что адекватное развитие, вхождение в мировую эконо-
мику рано или поздно приведут российское общество в ситуацию ответ-
ственной свободы, одним из наиболее характерных выражений которой
в технологии менеджмента и является ответственный ПР. Этика дело-
вой активности в России, как и нравственная культура всего российско-
го общества, «поставлена на счетчик» метафизики нравственности
(Г. Тульчинский).
Профессионально-нравственное становление специалиста по свя-
зям с общественностью – процесс не одномоментный, оно предполагает
тесное взаимодействие с профессиональной средой. Стандарты поведе-
ния, на которые ориентирует профессиональная мораль, могут быть
трудно достижимы по разным причинам: недостаточно высокий уро-
вень моральности претендента на освоение профессии, его недостаточ-
ная коммуникабельность или мобильность, неблагоприятная атмосфера

Страницы