Профессиональная этика. Скворцова В.Н. - 43 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

43
четливо проявляются недальновидность такого понимания назначения
ПР, даже его опасность для интересов и целей фирмы.
В то же время универсально чистой модели public relations нет. Ре-
альный конкретный пиар интегрируется в сложный комплекс целей
и мотиваций, адекватный конкретной политико-экономической ситуа-
ции. Каждая из моделей по-своему эффективна и действенна – в зави-
симости от конкретной ситуации. ПР должен соответствовать той соци-
ально-экономической среде, в которой он реализуется.
Быстрая и крупномасштабная смена собственности с последующи-
ми переделами, издержки первоначального накопления капитала, сла-
бость и противоречивость не поспевающего за жизнью законодательст-
ва, традиционный правовой нигилизм, разгул на этом фоне коррупции
и криминала – все это порождает в современной России мощную энер-
гетику манипулирования.
В таких условиях несколько преждевременными выглядят попытки
борьбы за чистоту профессиональных рядов. Теоретически необходима
профессиональная сертификация, до которой рано или поздно дозрева-
ет любая профессия. Ведь сертификация – важный фактор самооргани-
зации профессиональной среды, ее способности сформулировать и реа-
лизовать критерии профессионализма, отсекая некомпетентность и не-
профессионализм. Но до понимания этого надо дозреть. IPRA для этого
понадобилось 10 лет. В нынешней же России доминирует наименее зре-
лая манипулятивная модель ПР.
Манипуляция никогда не уйдет полностью, но по мере стабилиза-
ции общества, насыщения рынка ПР-услуг станет ясно, что иногда ма-
нипулировать – себе дороже. Тогда окажутся востребованными симмет-
ричная, а то и партнерская модели ПР. Появится полноценный профес-
сионализм. По идее тогда-то и надо бы вводить сертификацию. А сейчас
ее надо готовить, обсуждая критерии, но с практическим внедрением не
спешить.
Надо также отдавать себе отчет, что нынешняя ситуация носит
временный характер (как своего рода «болезнь роста»). Реальность ме-
няется на глазах. Утилитаризм, ориентация на прямую пользу и выгоду
имеет и позитивный потенциал. Он проявляется и во все глубже прони-
кающем в сознание людей понимании ответственности за себя и своих
близких, необходимости рассчитывать на свои силы, а значит, ясно
осознавать собственные интересы и возможности. И, как следствие, –
осознавать, с кем и по какому поводу возникает общность интересов.
Чрезвычайно показателен отмечаемый многими факт утраты дове-
рия к СМИ и ПР-деятельности различными слоями современного рос-
сийского общества. Несмотря на общую нежелательность этого обстоя-
тельства, следует отметить и позитивный момент: это косвенно свиде-

Страницы