Маркетинг. Суханова Н.Г. - 27 стр.

целям, а также целям маркетинг-менеджмента служит справочная и
нормативная информация. Классификация информации по этим признакам
дана в таблице 2.2.

     Таблица 6.2 - Группировка маркетинговой информации по назначению

Тип информации      Назначение информации Где представлена информация

СПРАВОЧНАЯ    Вспомогательные, слу-        Справочники, регистры, бюл-
              жебные цели                  летени, учебная литература
НОРМАТИВНАЯ   Различные нормы и нор-       Нормативные справочники,
              мативные акты, управле-      сборники законов и
              ние                          постановлений
АНАЛИТИЧЕСКАЯ Выявление и моделиро-        Динамические ряды, ряды
              вание закономерностей,       распределения, группировки
РЕКОМЕНДАТЕЛЬ- Консалтинговые цели,        Рекомендации на основе заказ-
НАЯ            базы данных                 ных или спонтанных иссле-
                                           дований, прогнозы и сценарии
СИГНАЛЬНАЯ          Мониторинг             Расчеты и факты, краткосроч-
                                           ные прогнозы и экстраполяция
РЕГУЛИРУЮЩАЯ        Контроллинг            Информация об отклонениях
                                           от плана


       Информация различается нерегулярности ее поступления/сбора.
Постоянная информация отражает неизменный характер некоторых рыночных
явлений и процессов (например, параметры рыночной ситуации или основные
параметры деятельности предприятия и т.п.). Часть постоянной информации
поступает непрерывно, без существенных промежутков. Так, например,
денежная выручка собирается ежедневно. Другая часть - дискретная ин-
формация - собирается с определенными промежутками во времени (например,
товарные запасы регистрируются один раз в месяц). Переменная информация
поступает от источников, функционирующих нерегулярно. Некоторые виды
информации собираются спорадически, по мере возникновения потребности в
ней. Иногда непрерывная информация собирается в форме мониторинга.
      Мониторинг - система постоянного            отслеживания    четко
определенного (узкого) круга данных.
      Мониторинг в конъюнктурном анализе - система постоянных
(периодических) замеров/отслеживания параметров рынка с помощью набора
индикаторов, имеющих целью отразить конъюнктуру рынка и обеспечить базу
для непрерывного прогнозирования рыночной ситуации. Мониторинг может
быть оперативным, ориентированным на потребности конъюнктурного анализа,