Маркетинг. Суханова Н.Г. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОГУ | Оренбург

Составители: 

Рубрика: 

Таблица 6.3 – Схема источников маркетинговой информации
Канал/ источник
информации
Содержание
информации
Доступность
информации
Способ получения информации
получателем
1
2
3
4
Публикации в
официаль-ных,
научных,
публициcти-
ческих, рек-
ламных изда-
ниях; бюлле-
тенях; спра-
вочниках, ре-
гистрах;СМИ,
Интернет т.д.
Статистическая
информация,
методики, научные
исследования и
учебники,
информация о
предприятиях,
конъюнктурная и
рекламная
информация
Общедоступ-на
Через библиотеки; рассылка
подписчикам; покупка в магазинах и
др.; посредством радио, телевидения;
бюро вырезок, сети Интернет
Информация,
приобретаемая
на коммер-
ческой основе у
органов
государственной
статистики, кон-
салтинговых и
Статистическая ин-
формация,
методики, факты,
модели, реко-
мендации
Недоступна
для неспециа-
листов
Покупка у владельца информации
Информация,
извлекаемая из
публика-ций, так
называемое
бюро вырезок по
тематике
заказчика
Контент-анализ
(количественные
методы анализа
документов),
группировка
источников по
какому-либо
признаку
Заказная, /
целенаправ-
ленная
Заказ на подбор определенной
информации из разных публикаций
Внутрифирмен-
ные бухгалтерс-
кий и статисти-
ческий учет и
отчетность
Всесторонняя
экономическая и
финансовая
характеристика
производственного
/ торгового
потенциала фирмы
Доступна для
маркетинговой
службы фирмы
Поступает по распоряжению
руководства фирмы 
      Таблица 6.3 – Схема источников маркетинговой информации


Канал/ источник Содержание           Доступность    Способ получения информации
информации      информации           информации     получателем

       1                   2                3                         4

Публикации в
                   Статистическая
официаль-ных,
                   информация,
научных,
                   методики, научные
публициcти-
                   исследования и                  Через библиотеки; рассылка
ческих, рек-
                   учебники,                       подписчикам; покупка в магазинах и
ламных изда-                         Общедоступ-на
                   информация о                    др.; посредством радио, телевидения;
ниях; бюлле-
                   предприятиях,                   бюро вырезок, сети Интернет
тенях; спра-
                   конъюнктурная и
вочниках, ре-
                   рекламная
гистрах;СМИ,
                   информация
Интернет т.д.

Информация,
приобретаемая
                   Статистическая ин-
на коммер-
                   формация,          Недоступна
ческой основе у
                   методики, факты, для неспециа-   Покупка у владельца информации
органов
                   модели, реко-      листов
государственной
                   мендации
статистики, кон-
салтинговых и

                   Контент-анализ
Информация,
                   (количественные
извлекаемая из
                   методы анализа
публика-ций, так                     Заказная, /
                   документов),                     Заказ на подбор определенной
называемое                           целенаправ-
                   группировка                      информации из разных публикаций
бюро вырезок по                      ленная
                   источников по
тематике
                   какому-либо
заказчика
                   признаку


                Всесторонняя
Внутрифирмен- экономическая и
ные бухгалтерс- финансовая        Доступна для
                                                Поступает по распоряжению
кий и статисти- характеристика    маркетинговой
                                                руководства фирмы
ческий учет и   производственного службы фирмы
отчетность      / торгового
                потенциала фирмы

Страницы