Маркетинг. Суханова Н.Г. - 31 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОГУ | Оренбург

Составители: 

Рубрика: 

Продолжение таблицы 6.3
1
2
3
4
Обмен
информацией
между
участниками ин-
тегрирован-
ного канала
товародви-
жения
Производитель
информирует о
товаре, дис-
трибьютор - о рынке
и т.д.
Доступна
только для
участников
канала
Обмен информацией осуществляется в
соответствии с договоренностью
Специальные
обследования,
мониторинги,
опросы
Единовременные и
систематичес-
кие оценки рыноч
ной ситуации и
характеристика
поведения
потребителей
Доступна для
организато-
ров обследо-
ваний
Обследования проводятся по решению
руководства фирмы
Панели потреби-
телей или специ-
алистов
Всесторонняя харак-
теристика доходов и
расхо-
дов потребителей,
оценка факторов,
влияющих на спрос
Доступная
для
организато-
ров панели
Постоянная выборочная совокупность;
информация поступает руководству
фирмы - организатору панели
Сеть торговых
корреспонден-
тов
Неформальные оцен-
ки рыночной
конъюнктуры и
потребительского
поведения
Доступна для
службы
маркетинга
фирмы
Формируется решением руководства
фирмы
Экспертные
оценки
Оценки, выводы,
прогнозы
Доступна для
заказчика
Группа экспертов приглашается
руководством фирмы
Эксперимент
Позволяет выявить
пропор-
ции и взаимосвязи, в
частности
эластичность спроса
Доступна для
службы мар-
кетинга
Проводится службой маркетинга
одновременно с пробным маркетингом
       Продолжение таблицы 6.3

       1                   2                  3                        4

Обмен
информацией
между             Производитель
                                        Доступна
участниками ин-   информирует о
                                        только для    Обмен информацией осуществляется в
тегрирован-       товаре, дис-
                                        участников    соответствии с договоренностью
                  трибьютор - о рынке
ного канала                             канала
                  и т.д.
товародви-
жения


                  Единовременные и
                  систематичес-
Специальные                             Доступна для
                  кие оценки рыноч
обследования,                           организато- Обследования проводятся по решению
мониторинги,      ной ситуации и        ров обследо- руководства фирмы
опросы            характеристика        ваний
                  поведения
                  потребителей


                 Всесторонняя харак-
                 теристика доходов и    Доступная
Панели потреби- расхо-                                Постоянная выборочная совокупность;
                                        для
телей или специ-                                      информация поступает руководству
                 дов потребителей,      организато-
алистов                                               фирмы - организатору панели
                 оценка факторов,       ров панели
                 влияющих на спрос


                  Неформальные оцен-
                                        Доступна для
Сеть торговых     ки рыночной
                                        службы       Формируется решением руководства
корреспонден-     конъюнктуры и
                                        маркетинга   фирмы
тов               потребительского
                                        фирмы
                  поведения

Экспертные        Оценки, выводы,       Доступна для Группа экспертов приглашается
оценки            прогнозы              заказчика    руководством фирмы


                  Позволяет выявить
                  пропор-              Доступна для
                                                    Проводится службой маркетинга
Эксперимент       ции и взаимосвязи, в службы мар- одновременно с пробным маркетингом
                  частности            кетинга
                  эластичность спроса

Страницы