Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

начает, что должны производиться и поставляться на рынок товары, которые бу-
дут непременно куплены, на которые обязательно будет спрос. Признание рынком
этой продукции позволит фирме добиться намеченных результатов (прежде всего,
финансовых), что, в свою очередь, будет свидетельствовать об эффективности хо-
зяйственной деятельности.
Данные, предоставляемые маркетинговыми службами, являются основанием
для принятия решений о расширении или сокращении объемов производства, мо-
дернизации продукции или снятии ее с производства, способствуют разработке и
внедрению планов развития предприятия.
Таким образом, основой маркетинга служит двуединый и взаимо-
дополняющий подход. С одной стороны - тщательное и всестороннее изучение
рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требова-
ния, адресность выпускаемой продукции; с другой - активное воздействие на ры-
нок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских
предпочтений.
Маркетинг применяется независимо от степени развития рыночных отноше-
ний, так как он выступает в качестве реальной системы, которая увязывает внут-
реннюю и внешнюю деятельность фирмы, а также координирует взаимодействие
всех субъектов, входящих в систему производства и сбыта товаров и услуг.
Эволюция концепций маркетинга
За годы своего существования маркетинг как наука прошел через ряд этапов
развития. Одной из сторон, отражающей основные этапы развития маркетинга,
является эволюция его концепций. В общем смысле концепция понимается как
система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе органи-
зации и осуществления какой-либо деятельности.
В зависимости от уровня развития производства и спроса на предложенные
товары, концепции маркетинга претерпевали эволюционное развитие. Их измене-
ния в основном определялись и продолжают определяться состоянием и взаимо-
действием в рыночном пространстве таких субъектов, как производитель (прода-
вец), потребитель (покупатель) и государство (власть). Еще одним важным факто-
ром, влияние которого особенно возросло в последнее время, стал фактор разви-
тия технических средств, совершенствование которых происходит в тесной взаи-
мосвязи с развитием всего общества.
В мировой науке и практике маркетинга выделяют следующие его концеп-
ции, сложившиеся в результате эволюции: производственную, товарную, сбыто-
вую, традиционного маркетинга, социально-этического маркетинга и маркетинга
взаимодействия (табл. 1.1).
Рассмотрим более подробно названные концепции маркетинга.
9

Страницы