Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ:

УлГТУ | Ульяновск

Составители:

Суркова Е.В.

Рубрика:

Маркетинг

Таблица 1.1

Эволюция концепции маркетинга [4

Годы Концепция Основная

идея

Основной инстру-

ментарий

Главная цель

1860-1920

Производствен-

ная

Произвожу

то, что могу

Себестоимость,

производительность

Совершенствование произ-

водства, рост продаж, мак-

симизация прибыли

1920-1930

Товарная Производство

качественных

товаров

Товарная политика

Совершенствование потре-

бительских свойств товара

1930-1950

Сбытовая Развитие

сбытовой се-

ти, каналов

сбыта

Сбытовая политика Интенсификация сбыта то-

варов за счет маркетинго-

вых усилий по продвиже-

нию и продаже товаров

1960-1980

Традиционного

маркетинга

Произвожу

то, что нужно

потребителю

Комплекс марке-

тинг-микс, исследо-

вание потребителя

Удовлетворение нужд по-

требностей целевых рынков

1980-1995

Социально-

этического

маркетинга

Произвожу

то, что нужно

потребителю,

с учетом тре-

бований об-

щества

Комплекс марке-

тинг-микс, исследо-

вание социальных и

экологических по-

следствий от произ-

водства и потребле-

ния производимых

товаров и услуг

Удовлетворение нужд по-

требностей целевых рынков

при условии сбережения

человеческих, материаль-

ных, энергетических и дру-

гих ресурсов, охраны окру-

жающей среды

С 1995 г.

по на-

стоящее

время

Маркетинга

взаимодействия

Произвожу то,

что удовле-

творяет по-

требителей и

партнеров по

бизнесу

Методы координа-

ции, интеграции и

сетевого анализа,

комплекс марке-

тинга икс

Удовлетворение потребно-

стей потребителей, интере-

сов партнеров и государства

в процессе их коммерческо-

го и некоммерческого взаи-

модействия

Производственная концепция (концепция совершенствования производства)

утверждает, что потребители будут благожелательны к тем товарам, которые ши-

роко распространены и доступны по цене, и, следовательно, руководство должно

сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и повышении эф-

фективности системы распределения.

Применение концепции совершенствования производства подходит в двух си-

туациях. Первая - когда спрос на товар превышает предложение. В этом случае ру-

ководству следует сосредоточиться на изыскании способов увеличить производство.

Вторая - когда себестоимость товара слишком высока и ее необходимо снизить,

для чего требуется повышение производительности.

Товарная концепция (концепция совершенствования товара) утверждает, что

потребители будут благосклонны к товарам, обладающим наивысшим качеством,

лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками. Следовательно,

Заказать работу

Вы здесь

Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Суркова Е.В.

Маркетинг

Страницы