Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 110 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

4) оптовые ярмарки создают возможность установления коммерческих кон-
тактов между производителем и потенциальными покупателями.
Предметом торговли на ярмарках могут быть товары и другие материальные
ценности, предварительно заказанные, запланированные к производству и постав-
ке в ближайший период, или изготовленные и ранее поставленные в некоторые
регионы, но накопившиеся там в избытке, а следовательно, нуждающихся в по-
вторном перемещении в другие районы с активным спросом на них. Сами товары
непосредственно на ярмарке не реализуются. Они представлены в образцах, бук-
летах, проспектах, каталогах, чертежах, плакатах, фотографиях, слайдах, кино-,
видеороликах.
Розничная торговля
Розничная торговля - любая деятельность по продаже товаров или услуг не-
посредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого исполь-
зования.
Розничная торговля осуществляет ряд функций:
исследует конъюнктуру, сложившуюся на товарном рынке;
определяет спрос и предложение на конкретные виды товаров;
- осуществляет поиск товаров, необходимых для розничной торговли;
проводит отбор товаров, их сортировку при составлении требуемого ас-
сортимента;
осуществляет оплату товаров, принятых от поставщиков;
проводит операции по приемке, хранению, маркировке товаров, устанавливает
на них цены;
оказывает поставщикам, потребителям транспортно-экспедиционные, кон-
сультационные, рекламные, информационные и другие услуги.
Розничная торговля с учетом специфики обслуживания потребителей под-
разделяется на стационарную, передвижную, посылочную.
Стационарная торговая сеть - наиболее распространенная, включает в себя
как крупные современные, технически оборудованные магазины, так и ларьки, па-
латки, киоски, торговые автоматы. При этом различают магазины самообслужива-
ния, в которых покупатель имеет свободный доступ к товарам. Разновидностью
стационарной торговли являются также магазины типа «магазин-склад»; товары в
них не выкладываются на витрины, полки, что значительно снижает расходы по
их погрузке, разгрузке, укладке, поэтому продажа в них осуществляется по более
низким ценам.
Передвижная торговая сеть способствует приближению товара к покупателю
и оперативному его обслуживанию. Эта торговля может быть развозной с исполь-
зованием автоматов, вагонолавок, а также разносной с применением лотков и дру-
гих несложных устройств. Разновидностью данного вида торговли является пря-
мая продажа на дому.
109

Страницы