ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
виде молвы и слухов в своей среде. И одновременно каждая группа поддерживает
коммуникационную обратную связь со всеми остальными (рис. 11.1).
Рис. 11.1. Система маркетинговых коммуникаций предприятия
Комплекс маркетинговых коммуникаций (табл. 11.1) включают пять основ-
ных средств коммуникации (их также называют средствами продвижения).
Таблица 11.1
Реклама
Стимулирование
сбыта
Связи с
общественностью
Личная продажа Прямой маркетинг
Объявления в СМИ
Конкурсы, игры, ро-
Подготовка пакетов Торговые презента- Каталоги Рассылка
зыгрыши, лотереи информации ции
На упаковке для прессы Торговые рекламы по
Вкладыши Призы и подарки Выступления встречи почте
Рекламные ролики Раздача образцов Семинары Поощрительные Телемаркетинг
Брошюры и
товаров
Ежегодные отчеты
программы
Покупки через
буклеты Промышленные Пожертвования компьютер
Плакаты и листовки выставки и Спонсорство Раздача Покупки через
В справочниках
ярмарки Публикации образцов телевидение
Репринты реклам
Выставки
Поддержание
Промышленные
Связь по факсу
ных объявлений Демонстрации отношений с выставки и ярмарки
e-mail
На стендах
Купоны на товар контактной Связь по
объявлений
Скидки аудиторией телефону
На выставках Низкий процент по Лоббирование
Демонстрация кредиту Выявление
новинок Развлечения средств связи
Аудио-визуальные
Прием товаров в Каталог компании
материалы счет оплаты Мероприятия
Символы и
покупки нового
логотипы
Долгосрочные
На видеокассетах программы
Продажа в нагрузку
112
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- …
- следующая ›
- последняя »
