Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 15 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 1.1. Виды и типы маркетинга

Черты дифференцированного маркетинга наметились в 1960-е гг., когда сег-

ментация рынка приобрела значение важнейшего атрибута маркетинга и начался

процесс поиска покупателей (а только потом - осуществление производства). Про-

изводство стало рассматриваться в качестве поставщика рынка, развернулись ис-

следования по изучению спроса различных групп покупателей. В это время были

научно обоснованы три направления сегментирования: территориальное, товарное

и потребительское.

Развитие идеи сегментации привело к новому виду маркетинга - концентри-

рованному маркетингу, смысл которого заключается в сосредоточении мар-

кетинговых усилий на одном сегменте рынка, наименее изученном и охваченном

рынком сегменте («белое пятно»), обладающем хорошей покупательной способ-

ностью.

В зависимости от характера спроса, имеющего место на рынке, различают

следующие типы маркетинга: конверсионный, стимулирующий, развивающий,

ремаркетинг, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодейст-

вующий маркетинг.

Конверсионный маркетинг осуществляют при отрицательном спросе на рын-

ке, когда значительная часть потребителей «не любит» продукт и может даже за-

платить определенную цену за отказ от его использования. Этот тип маркетинга

ориентирует потребителей на изменение отрицательного отношения к какому-то