Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

тельно оговаривается необходимость упоминания марки фирмы, передавшей свои
права другой организации.
Существуют товары и услуги, спрос на которые может противоречить обще-
ственным требованиям и нормам потребления. В таких ситуациях удовлетворение
спроса представляется нежелательным из-за отрицательных последствий по-
требления соответствующих вредных товаров и услуг (например, алкогольные на-
питки, наркотики, табачные изделия, порнография и т. д.). Для ликвидации или
снижения такого спроса, который называют нерациональным или иррациональ-
ным, применяют противодействующий маркетинг.
Применение того или иного типа маркетинга позволяет осуществлять гибкую
маркетинговую деятельность, базирующуюся на высокой ответственности перед
покупателями и обществом.
Классификация маркетинга наряду с выделением маркетинга по виду и типу
предполагает различие маркетинга в зависимости от цели обмена в системе пред-
принимательства (бизнесе), сферы обмена, сферы применения и вида деятельно-
сти, которую охватывает маркетинг.
В зависимости от цели обмена, результатов той или иной деятельности разли-
чают коммерческий и некоммерческий маркетинг. Коммерческий маркетинг осу-
ществляется в организациях, целью которых является получение прибыли. По-
этому иногда коммерческий маркетинг называют маркетингом прибыльных орга-
низаций. Маркетинг, осуществляемый неприбыльными (некоммерческими) орга-
низациями (например, организации муниципального уровня, города, региона,
школы, клиники, больницы и т. д.) называют некоммерческим маркетингом.
2. ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
Система маркетинга включает 4 основные блока функций и ряд подфункций
в каждом из них:
Аналитическая функция
Изучение рынка как такового
Изучение потребителей
Изучение фирменной структуры
Изучение товара (товарной структуры)
Анализ внутренней среды предприятия
Производственная функция
Организация производства новых товаров, разработка новых технологий
Организация материально-технического снабжения
Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции
Сбытовая функция (функция продаж)
Организация системы товародвижения
Организация сервиса
16

Страницы