Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Результаты таких испытаний дают бесценную информацию для предприятия-
изготовителя, позволяющую довести новое изделие по техническому уровню и
качеству до уровня самых строгих требований рынка.
Полученные в результате рыночного тестирования и пробной эксплуатации
данные позволяют до начала серийного производства товара внести в него необ-
ходимые улучшения и приспособить к конкретным требованиям рынка. В случае
полного провала пробных продаж, что случается довольно часто, товар во избежа-
ние финансовых потерь в серию не сдается.
Организация материально-технического снабжения. Известно, что мате-
риально-техническое снабжение - наиболее существенный элемент обеспечения
производства. Развитые рыночные отношения практически исключают матери-
ально-техническое снабжение через каналы распределения из централизованных
фондов. Исключение может составить только обеспечение сырьем, материалами и
комплектующими изделиями по твердым ценам при исполнении государственных
заказов. Во всех остальных случаях предприятие обеспечивает свои потребности
посредством закупки необходимых материально-технических ресурсов по прямым
договорам купли-продажи, а также используя возможности оптового рынка.
Система материально-технического снабжения оказывает существенное воз-
действие на накладные расходы и тем самым на себестоимость готовой продук-
ции. Идеальным представляется положение, когда предприятие вообще не имеет
развитого складского хозяйства и заготовительного производства. Избыточные
запасы могут резко понизить скорость оборота капитала, ухудшить финансовое
положение и конкурентные позиции компании. Поэтому многие предприятия на
Западе, в США и особенно в Японии активно переходят на систему снабжения,
получившую название «точно в срок», когда поставщик*и заказчик согласовывают
суточные и даже почасовые графики поставки комплектующих изделий и мате-
риалов.
Управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции. В
маркетинге качество рассматривается не только как соответствие товара установ-
ленным стандартам, но и учитывается технический уровень выпускаемой продук-
ции. В свою очередь качество и технический уровень продукции - наиболее суще-
ственные элементы, определяющие ее конкурентоспособность.
Сбытовая функция (функция продаж)
Организация системы товародвижения. Эта подфункция маркетинга вклю-
чает в себя все то, что происходит с товаром в промежутке времени после его
производства и до начала потребления. Система товародвижения обеспечивает
предприятию (и потребителю) создание таких условий, чтобы товар был там, где
он нужен, в то время, когда он нужен, в тех количествах, в которых он востребо-
ван, и того качества (имеется в виду сохранность во время транспортировки), на
которое рассчитывает потребитель.
21

Страницы