Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

Целенаправленная ценовая политика в маркетинге состоит в том, что пред-
приятие устанавливает на свои изделия такие цены и так изменяет их в зависимо-
сти от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение запланированных целей
(овладение определенной долей рынка, получение намеченного объема прибыли).
Функция управления и контроля
Подфункция планирования. Одна из основных целей маркетинга - ус-
тановление максимально возможной планомерности и пропорциональности в дея-
тельности предприятия, особенно в рамках его долгосрочных стратегических це-
лей. При этом главная управленческая задача руководства предприятия состоит в
том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной дея-
тельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных на-
правлениях развития.
Реализация всех функций маркетинга практически невозможна без проду-
манного и всеобъемлющего планирования.
Информационное обеспечение маркетинга. Внешняя среда - основной ис-
точник маркетинговой информации, на базе которой следует принимать управ-
ляющие решения. В процессе систематизации и анализа данных важно разделить
все факторы внешней среды на управляемые, полууправляемые и полностью не-
управляемые. Этот процесс должен предшествовать разработке любых тактиче-
ских и тем более стратегических линий поведения предприятия, поскольку он по-
зволяет остановить свой выбор на наиболее перспективных для предприятия рын-
ках. Это будут рынки, где, с одной стороны, предприятию проще приспособиться
к неуправляемым факторам, и с другой - с меньшими затратами и усилиями изме-
нить управляемые и полууправляемые факторы в свою пользу.
Помимо внешних факторов, определяющих развитие различных процессов и
явлений вокруг предприятия, существуют внутренние факторы, учет которых не-
обходим для управления сложными производственными системами в условиях
рынка. К таким важным факторам относится состояние и отчетность по портфелю
заказов, объемам продаж, уровню складских запасов, финансовому положению
предприятия и др. Предприятие должно постоянно анализировать и совершенст-
вовать внутреннюю информацию, характеризующую ход выполнения цикла «за-
каз-изготовление-отгрузка-оплата».
Коммуникационное обеспечение управления маркетингом. Коммуника-
тивная подфункция в маркетинге обеспечивает предприятию активное воздей-
ствие на внешнюю и внутреннюю среду и поэтому она органически связана с
формированием спроса и стимулированием сбыта.
Многие крупные заводы для решения этих задач должны создавать спе-
циальные структурные подразделения (отделы, бюро, службы). В их обязанности
входит поддержание контакта с общественностью, рынком, покупателями, прави-
тельственными органами, прессой. Кроме того, подобные службы могли бы воз-
23

Страницы