Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

В подфункцию товародвижения помимо транспортно-экспедиторских услуг
входит организация оптимального складского хозяйства и создание ре-
ализационной сети как оптовой, так и розничной.
Товародвижение может оказывать заметное воздействие на размеры и струк-
туру затрат, особенно на накладные расходы. Поэтому эффективность организа-
ции товародвижения в немалой степени сказывается на конкурентоспособности
товара и фирмы.
Проведение целенаправленной товарной политики. Товарная политика
предполагает определенные целенаправленные действия предприятия, направлен-
ные на обеспечение эффективного с коммерческой точки зрения формирования
ассортимента товаров и запланированных объемов продаж.
Разработка и проведение товарной политики должны базироваться на хоро-
шем знании рынков (внешней среды) и возможностей предприятия (внутренней
среды), т. е. на материале, который можно получить только в результате осущест-
вления полномасштабной аналитической функции маркетинга.
Организация сервиса. Сервисом называют подфункцию маркетинга, кото-
рая обеспечивает комплекс услуг, связанных со сбытом и эксплуатацией товара.
Чаще всего, организация сервиса необходима для машино-технических изделий,
сложных бытовых приборов. В результате правильно организованного сервиса,
сопровождающего товар на всем протяжении его эксплуатации (потребления),
обеспечивается постоянная готовность техники к высокоэффективной работе.
Необходимость сервиса вытекает, прежде всего, из стремления производи-
теля сформировать стабильный рынок для своего товара. Высококачественный
сервис высококачественного товара непременно вызывает расширение спроса на
любой товар, способствует коммерческому успеху предприятия, повышает его
престиж.
Предприятие должно быть заинтересовано в том, чтобы товары, особенно
машино-технические изделия, до полной амортизации у потребителя не вызывали
отрицательных эмоций, не приносили ему финансовых потерь, убытков. В про-
тивном случае предприятие теряет свое лицо на конкурентном рынке, не имеет
перспектив повторных продаж изделий, которые не смогли удовлетворить конеч-
ного пользователя.
Проведение целенаправленной ценовой политики. Цены и ценообразова-
ние на товарных рынках являются существенными элементами маркетингового
комплекса. Через цены реализуются конечные коммерческие результаты, опреде-
ляется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой
структуры предприятия, организации его маркетинга. В конечном счете цены,
обеспечивающие предприятию запланированную прибыль, свидетельствуют о
конкурентоспособности его товарной структуры, всего комплекса товаров, услуг и
сервиса в пользу покупателей.
22

Страницы