Основы маркетинга. Суркова Е.В. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности
сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая
стоимость получения кредита.
Природная среда
Природные - характеризуют наличие природных ресурсов и состояние окру-
жающей природной среды, которые организация должна учитывать в своей хозяй-
ственной и маркетинговой деятельности, так как они оказывают непосредственное
влияние на условия и возможности ведения этой деятельности.
Дефицит некоторых видов сырья. Вода и воздух могут показаться неисчер-
паемыми видами природных ресурсов, но некоторые группы защитников окру-
жающей среды видят в перспективе угрозу и для них. Эти группы выступают за
запрещение продажи некоторых препаратов в аэрозольной упаковке, поскольку
они могут нанести потенциальный вред слою озона в атмосфере. Чтобы «сберечь
почву и обеспечить достаточное количество лесоматериалов для удовлетворения
спроса в будущем, предприятия, занимающиеся лесоразработками, должны вос-
станавливать насаждения на вырубленных площадях.
Серьезная проблема возникает в связи с истощением таких невозобновляе-
мых ресурсов, как нефть, каменный уголь и другие полезные ископаемые.
Вздорожание энергии. Самая серьезная проблема обеспечения экономическо-
го развития в будущем возникла в связи с повсеместным использованием нефти
как основного источника энергии, и до тех пор, пока не будут найдены экономи-
чески выгодные заменители этого энергоносителя, нефть будет продолжать играть
доминирующую роль в мировой политике и экономике. Ведутся исследования по
расширению практического использования солнечной, ядерной, ветровой и про-
чих видов энергии.
Рост загрязнения среды. Промышленная деятельность почти всегда наносит
вред состоянию природной среды (отходы химических и ядерных производств, за-
сорение среды бутылками, изделиями из пластмасс и прочими упаковочными ма-
териалами, не поддающимися биохимическому разложению и пр.).
Озабоченность общественности открывает перед чутко реагирующими на об-
становку фирмами хорошую маркетинговую возможность. Создается емкий рынок
средств по борьбе с загрязнением, таких как агрегаты, работающие по технологии
рециркуляции исходных материалов. Начинаются поиски альтернативных спосо-
бов производства и упаковки товаров без нанесения вреда окружающей среде.
Политико-правовая среда
На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в
политико-правовой среде. Политические факторы характеризуют уровень ста-
бильности политической обстановки, защиту государством интересов предприни-
мателей, его отношение к различным формам собственности и др.
Правовые - характеризуют законодательную систему, включая нормативные
документы по защите окружающей природной среды, стандарты в области произ-
29

Страницы